当当网即将卖身曾经的电商老大为何没落?

  3月9日晚间,海航系旗下的天海投资晚间披露重组进展,公司首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

  北京当当网信息技术有限公司正是当当网的母公司。这也意味着,若此次重大资产重组完成,则当当网将易主,交由天海投资接管。

  早年受到电商红利影响,当当网由图书起家并逐步扩展成为综合性电商平台,成为电商领域一支劲旅。2010年,当当网在美国纽约股票交易所上市。

  从1999年11月当当网正式开通至今,当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货,包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类,其中在库图书、音像商品超过80万种,百货50余万种;目前当当网的注册用户遍及全国32个省、市、自治区和直辖市,每天有450万独立UV,每天要发出20多万个包裹。

  物流方面,当当在全国11个城市设有21个仓库,共37万多平,并在21个城市提供当日达服务,在158个城市提供次日达服务, 在11个城市提供夜间递服务。

  除图书以外,母婴、美妆、服装、家居家纺是当当着力发展的四大目标品类,其中当当婴童已经是中国最大线上商店,美妆则是中国排名前五的线上店。

  作为一家综合性电商平台,当当曾获科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金等多家投资。

  2010年12月8日是当当最辉煌的时候,在纽交所正式挂牌上市,成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。

  不过好景不长,由于转型不及时,再加上电商外部环境发生变化,京东、阿里迅速崛起,当当网并未跟上转型步伐,逐渐落后于前者。

  当京东和阿里都在疯狂“烧钱”扩展电商品类、自建物流和金融业务时,当当仍固守图书城池,李国庆曾公开表示,“烧钱”的做法不可取,无法赢利的销售额毫无意义。

  随着阿里、京东等对线上的把控越来越强大,电商格局已基本稳定。当当网在天猫和京东的高压下,转型与突围也面临十分尴尬的局面。

  36氪称,在京东阿里都不断开拓新边界时,当当由于过于保守,只重视中短期利润,错失了发展时机。

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